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定位咨詢專家顧均輝:防御優(yōu)勢讓領(lǐng)導(dǎo)者長期享受勝利果實
繼6月13日“悟空單車”官方宣布退出共享單車市場,成為國內(nèi)一家倒閉的共享單車企業(yè)之后,相隔僅8天,3Vbike通過官方公眾號發(fā)布公告,自6月21日起停運。短短半個月兩家共享單車相繼退場,兩位創(chuàng)始人在向外界解釋時,把失敗的原因歸結(jié)在產(chǎn)品、資金、供應(yīng)鏈和技術(shù)等問題。一操盤過兩家跨國企業(yè)、具有**視野的定位落地*顧均輝認(rèn)為,他們的**問題其實是沒有意識到商業(yè)的本質(zhì)是競爭,而非滿足人們的需要和需求。
月12日,長城汽車旗下豪華SUV品牌——WEY,登陸法蘭克福**汽車展覽會,獲得一致**。此外,根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年長城哈弗H6累計銷售達(dá)22.7萬輛,為上半年SUV車型銷量不錯。而相比國內(nèi)外市場的認(rèn)可,長城汽車近年來股價下跌較為嚴(yán)重,發(fā)展并不樂觀。一操盤過兩家跨國企業(yè)、具有**視野的定位落地*顧均輝認(rèn)為,長城汽車因聚焦SUV領(lǐng)域獲得成功,成為國產(chǎn)SUV**者,但領(lǐng)
邁克波特在《競爭戰(zhàn)略》一書中提到了三種競爭戰(zhàn)略:總成本良好戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和重點戰(zhàn)略。今天我們來談?wù)劜町惢偁帒?zhàn)略。差異化就是打側(cè)翼戰(zhàn),就是創(chuàng)造藍(lán)海市場差異化戰(zhàn)略的原因是競爭。差異化戰(zhàn)略是為了避免競爭的痛苦。這里的競爭是指與強(qiáng)大品牌的競爭,而不是所有的競爭。一個品牌必須伴隨著競爭,并將永遠(yuǎn)存在。如果你想避免所有的競爭,你可能會陷入雞肋市場。差異化的本質(zhì)是創(chuàng)造一個新的生存空間和藍(lán)海地帶,給客戶一個新
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