詞條
詞條說明
一邊是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),越來越多的營(yíng)銷人不再是只專精一個(gè)渠道,需要掌握多渠道的運(yùn)營(yíng)技巧;一邊是個(gè)人的發(fā)展空間,想要在營(yíng)銷市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)展,勢(shì)必要成為全網(wǎng)營(yíng)銷選手,但問題也就出來了:如何獲取線索?在獲取線索的情況下,如何平衡多渠道?獲取線索的前提是讓用戶覺得產(chǎn)品是有**的,對(duì)自己是有**的。這里提到了兩點(diǎn),一是用戶,二是**。用戶:我們一定要清楚我們的目標(biāo)用戶是誰(shuí),這樣才能夠較好地輸出內(nèi)容。我們可以從用戶
漲漁CRM|原來你從沒有學(xué)會(huì)B2B客戶體驗(yàn)管理
無(wú)論是企業(yè)產(chǎn)品還是個(gè)人產(chǎn)品,都離不開用戶個(gè)體。即使企業(yè)產(chǎn)品的決策非常復(fù)雜,但依舊逃不開一個(gè)一個(gè)的用戶。針對(duì)2B用戶,在進(jìn)行潛在客戶培育時(shí),可以采用以下方法:一,確定企業(yè)內(nèi)部決策鏈,然后再通過接觸決策鏈上的企業(yè)員工來達(dá)成推廣目標(biāo)。例如你是一家做營(yíng)銷自動(dòng)化產(chǎn)品的,你的用戶只有企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)部人員,因此,你就可以確定,企業(yè)內(nèi)部決策鏈就是:市場(chǎng)部人員->審批。理清決策鏈,可以幫助你梳理和企業(yè)的溝通
這一點(diǎn)其實(shí)是較基礎(chǔ)的,想要打造好的用戶體驗(yàn),必須以用戶為中心,這個(gè)是基本前提。任何一個(gè)產(chǎn)品,用戶才是真正使用它的人,所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候,就需要真實(shí)的考慮用戶的感受。與“以用戶為中心”相對(duì)的,可能就是“以功能為中心”、“以產(chǎn)品為中心”。這些從設(shè)計(jì)初衷和思路上,就決定了是完全不同的兩個(gè)方向。沒有好與不好,只有是不是合適。在我們看來,雖然較終的目的都達(dá)到了,但用戶在途中的心情卻是千差萬(wàn)別的。以用戶
關(guān)于漲漁的用戶體驗(yàn)地圖,你究竟知道多少?
從用戶角度出發(fā),以敘述故事的方式描述用戶使用產(chǎn)品或接受服務(wù)的體驗(yàn)情況,以可視化圖形的方式展示,從中發(fā)現(xiàn)用戶在整個(gè)使用過程中的痛點(diǎn)和滿意點(diǎn),最后提煉出產(chǎn)品或服務(wù)中的優(yōu)化點(diǎn)、設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。同時(shí)讓產(chǎn)品(服務(wù))團(tuán)隊(duì)了解用戶使用過程中的看、想、聽、做,讓他們能夠從用戶角度去考慮產(chǎn)品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這個(gè)過程的產(chǎn)出物即為用戶體驗(yàn)旅程圖。用戶體驗(yàn)地圖是記錄用戶在整個(gè)使用流程中的行為和情感,例如:用戶做了什么?感覺怎么
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