廣告行業(yè)內(nèi)卷日益嚴(yán)重 戶(hù)外廣告未來(lái)路在何方

時(shí)間：2022-02-21作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：137

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  2020年到2022年，短短兩年，新消費(fèi)經(jīng)歷了從“火熱”到“遇冷”，且品類(lèi)紅利、流量紅利......都隨著潮水與泡沫共同褪去。?正因如此，從2021下半年開(kāi)始，“新消費(fèi)品牌需要時(shí)間，下一步是要建立起品牌**，做長(zhǎng)期主義的品牌”、“新消費(fèi)下半場(chǎng)，流量打法不再是制勝關(guān)鍵，品牌力打造才是重點(diǎn)”、“放棄幻想，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)”等這些話(huà)題，成為新消費(fèi)品牌發(fā)展的新論調(diào)。?市場(chǎng)對(duì)于新消費(fèi)企業(yè)的判斷邏

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  CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月戶(hù)外渠道廣告持續(xù)呈現(xiàn)不同程度的縮減，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告同比減少37.6%；電梯廣告同比漲幅回落至個(gè)位數(shù)；影院視頻廣告同比減少47.6%。?2022年1-5月戶(hù)外廣告花費(fèi)頭部行業(yè)中，飲料、食品和酒精類(lèi)飲品行業(yè)增投活躍。飲料行業(yè)：在電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)85.1%和64.1%。行業(yè)內(nèi)，如茶、原奶、含乳飲料等品類(lèi)廣告增長(zhǎng)明顯，頭部品牌包括蒙牛、君

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