詞條
詞條說(shuō)明
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2021年4月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)41.7%,環(huán)比增長(zhǎng)0.8%。疫情后的恢復(fù)性增長(zhǎng)還在持續(xù),分廣告渠道看,電視廣告花費(fèi)同比和環(huán)比都有增長(zhǎng),電梯廣告同比增幅較明顯,報(bào)紙廣告同比花費(fèi)有所下滑。 新消費(fèi)品牌單點(diǎn)爆發(fā),難以破圈多點(diǎn)平臺(tái)。新消費(fèi)品牌破圈的原因往往離不開在某單個(gè)平臺(tái)的扶持。最后成為該平臺(tái)的頭部,粉絲數(shù)量和忠誠(chéng)度已基本穩(wěn)定。然而,流量紅利有限,新消費(fèi)品牌想要去加入其
戶外廣告TOP10品牌分別來(lái)自化妝品/浴室用品、個(gè)人用品、娛樂(lè)及休閑、郵電通訊、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品和酒精類飲品八個(gè)行業(yè)。?其中,蒙牛和瀘州覆蓋四種以上廣告渠道。另外,丸美、后秀和袋鼠媽媽專注在電梯LCD投放廣告。?個(gè)人用品行業(yè)在整體戶外廣告的投放持續(xù)翻倍增長(zhǎng),增幅達(dá)194.8%。該行業(yè)在傳統(tǒng)戶外、電梯LCD和電梯海報(bào)同比分別上漲84.0%、464.4%和354.9%。
廣告行業(yè)*人士曾說(shuō),廣告的本質(zhì)就是吸引關(guān)注,拉動(dòng)銷售。重復(fù)營(yíng)銷以“信息簡(jiǎn)單,大量曝光,強(qiáng)效洗腦”的優(yōu)勢(shì),占據(jù)消費(fèi)者心智。 以電梯媒體為代表的線下短視頻,離Z世代較近。 根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020年Z世代洞察報(bào)告》來(lái)看,Z世代的觸媒方式有視頻、手游、在線音樂(lè)、手機(jī)漫畫這四種類型。由此可見(jiàn),Z世代對(duì)感官刺激性的形式較加看重。 從消耗時(shí)長(zhǎng)來(lái)看,視頻方式是Z世代zul喜愛(ài)的觸媒方式,每日
品牌的標(biāo)準(zhǔn)是能夠自己創(chuàng)造顧客,也就是自帶流量。德魯克認(rèn)為企業(yè)的任務(wù)就是創(chuàng)造顧客,但是如何創(chuàng)造顧客他沒(méi)有提到。我們認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)造顧客的方式就是創(chuàng)建品牌。?營(yíng)銷精細(xì)化。流量時(shí)代的廣撒網(wǎng)式布局往往旨在通過(guò)較大范圍的打法盡可能提升品牌**度,而當(dāng)下隨著品牌的進(jìn)一步成長(zhǎng),以量取勝的營(yíng)銷鏈路逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率低下且難以有效捕捉目標(biāo)人群等問(wèn)題,為實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)變,從一味的橫向擴(kuò)張策略轉(zhuǎn)化為縱深度布局至關(guān)重要。
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