提升商標(biāo)意識(shí) 做到未雨綢繆

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳智造**管理有限公司瀏覽：646

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• 詞條

  詞條說明

• 動(dòng)漫將品牌授權(quán)推向至高點(diǎn)

  ? ? 近段時(shí)間，國產(chǎn)**動(dòng)畫形象“喜羊羊”與迪士尼公司的“牽手”將**授權(quán)這一經(jīng)營模式推到了**市場(chǎng)的**點(diǎn)。我們知道，這種經(jīng)營方式在美國、歐洲和東南亞都已有了很長的發(fā)展歷史。目前在美國，各種**授權(quán)的產(chǎn)品已占零售市場(chǎng)的1/3，而且是增長較為迅速的一股銷售力量。 ? ? ? 因此，相較于歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的早起步，**授權(quán)這一商業(yè)模式在我國的發(fā)展歷程

• 授權(quán)體現(xiàn)動(dòng)漫價(jià)值

  ? ? 一部動(dòng)畫片從前期的劇本策劃、人物性格定義、形象設(shè)計(jì)，到后期的生產(chǎn)、播出，僅完成了動(dòng)畫片作為一個(gè)文化產(chǎn)品的形成過程，也即市場(chǎng)營銷中所說的創(chuàng)造**（Product）階段。要讓動(dòng)畫片成為一個(gè)完整的商品，還需要體現(xiàn)**（Price）。 ? ??? 體現(xiàn)**是動(dòng)漫企業(yè)為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品盈利所采取的不同于其他公司的定價(jià)營銷手段。由于國內(nèi)各類動(dòng)漫作

• 商標(biāo)糾紛源于沒有契約精神

  ? ? 商業(yè)契約和市場(chǎng)規(guī)則規(guī)范人們的交易行為和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因而較集中、較準(zhǔn)確地表現(xiàn)出了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的*特個(gè)性，是與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)的一種信用形態(tài) 由于“王老吉”商標(biāo)的市場(chǎng)號(hào)召力及****，決定了這場(chǎng)風(fēng)波注定不會(huì)一下子消失，就像當(dāng)年的達(dá)能與娃哈哈的官司，還有剛剛過去的唯冠與蘋果就ipad商標(biāo)使用權(quán)糾紛一樣。原因在于，一是對(duì)重大利益之爭(zhēng)，很少有人會(huì)輕易讓步，出于看熱鬧的心態(tài)也好，站在當(dāng)

• 中國品牌文化在流失

  ? ? 近年來，一個(gè)特別的現(xiàn)象頗受人們關(guān)注：一些中國企業(yè)在面對(duì)**時(shí)不愿意標(biāo)明自己的中國企業(yè)身份，不愿意讓自己的產(chǎn)品標(biāo)明是國貨。其實(shí)越是真正**化的企業(yè)，在**有影響力的中國企業(yè)，往往其中國的身份明確，比如真正已經(jīng)走向世界的華為、中興等企業(yè)，其中國身份也是它**影響力的一部分。 ? ??? 而往往越是內(nèi)銷的消費(fèi)品，越是愿意起洋名，越